2021运动鞋趋势（2020运动鞋趋势）

大众线下运动生活恢复，掀起新一轮户外潮流，运动热潮此起彼伏。由此产生的运动鞋、服装和专业装备的需求给运动品牌带来了许多增长机会。

运动鞋行业市场深度分析

上半年，京东平台运动鞋包市场销量1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%；销量51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。与运动服饰一样，上半年运动鞋包市场销售的品牌、门店和SKU数量也有所增加。

运动鞋包市场，上半年京东畅销品牌前五名分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、鸿星尔克。其中，耐克上半年销售额近10亿，市场份额约19%；安踏上半年销量5.3亿+，市场份额超过10%。此外，其余畅销品牌的市场份额不足10%。

TOP5品牌中，除阿迪达斯外，其余品牌销量均呈现同比增长趋势。其中，耐克、鸿星尔克两个品牌涨幅较大。今年上半年，耐克销售额同比增长约30%，销售额同比增长超过41%；鸿星尔克销售额同比增长约47%，销售额同比增长约64%。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了快速发展的阶段。运动鞋具有功能性、专业性标签，消费者对其的认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，随着多项有影响力赛事的不断推进，运动鞋已成为服装行业最抢眼的增长品类之一。

疫情期间，人们对健康的关注度不断提升，对运动健身领域的投入也不断加大。 《2022运动鞋市场洞察报告》显示，从整体趋势来看，全球鞋类市场短期内将处于相对低迷状态，但预计2024年后运动鞋市场将比其他品类复苏更快。国际市场方面，我国鞋业市场较早回暖。

进入“十四五”时期，国家为体育发展设定了更高的目标。到2025年，经常锻炼的人数将达到总人口的38.5%，体育产业总规模将达到5万亿元。

据中国产业研究院《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展战略研究报告》分析：

运动鞋服是基础消费，消费需求正在向多元化、精细化演变。我们通常所说的运动鞋服一般是指所有与运动专业表演、户外、运动休闲相关的服装、鞋类，涵盖各个年龄段、各个性别。与其他服装品类相比，运动鞋服更加通用，受众面更广，穿着也更舒适。因此，无论是否有运动习惯，人们都会对运动鞋服有基本的消费需求。随着人们生活质量的不断提高，参与的体育赛事日趋多元化、专业化，对运动服装的需求也变得多元化、精细化。

据了解，目前不少品牌都采用了先进的缓震技术，例如李宁、安踏等，为运动爱好者提供出色的支撑和能量反馈。此外，轻质材料、透气网布以及创新的鞋底设计也成为运动鞋领域的热门趋势。

球鞋销量不仅仅是数字，它体现了人们对运动和时尚的热情和追求。运动鞋不仅是一种舒适和性能的选择，它们已经成为个性和时尚态度的象征。无论是篮球场上的明星球员、健身房里的运动爱好者还是街头的时尚达人，运动鞋已经成为他们表达风格的重要组成部分。

运动鞋价格区间调查

调查显示，200元至500元是主流运动鞋的价格区间。喜欢购买国产品牌的消费者主要购买价格区间集中在100元至300元之间。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。

70%的消费者会通过该平台购买运动鞋。短视频平台吸引了众多国货粉丝，小红书、得物则是国际品牌粉丝的聚集地。

我们的报告《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展战略研究报告》包含大量数据、深度分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解趋势、风险和机遇行业的。通过对未来竞争的正确洞察，就有可能在正确的时间和地点获得领先地位。

值得注意的是，运动鞋的购买者中60%是女性，其中87%的购买者集中在18岁至35岁的年龄段。跑步、羽毛球、骑行和徒步是她们最喜欢的运动。而且，购买国际品牌的消费者和支持国产品牌的消费者的运动偏好并没有显着差异。与国际品牌买家相比，国内品牌买家更喜欢徒步、乒乓球；而国际品牌买家更喜欢游泳。

运动鞋行业研究报告主要分析运动鞋行业市场规模、运动鞋市场供需情况、运动鞋市场竞争状况、主要运动鞋企业经营状况、运动鞋市场占有率等。运动鞋市场的主要企业，也对运动鞋行业进行了分析。对未来发展做出科学预测。运动鞋行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者预测行业前景，挖掘投资价值，并提出行业投资策略、生产策略、营销策略等建议。

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